Die gestiegenen Anforderungen an das Instrumentarium der strategischen wie operativen Markenführung - wissenschaftlich fundiert erarbeitet und auf die Anwendung in der anspruchsvollen Marketingpraxis zugeschnitten - bildeten Anlass und Herausforderung zugleich, fokussierte Beratungsleistungen aus dem Blickwinkel der kritischen Distanz heraus zu entwickeln, die die primär unternehmensinterne Perspektive des Kunden im absolut notwendigen Umfang ergänzt.

Mit diesem Ansatz gelang es bei allen Fragestellungen der Markenführung, gezielt das Eigeninteresse, das z.B. Agenturen, Marktforschungsinstitute und andere Marketingdienstleister über ihr angestammtes Betätigungsfeld in jede Aufgabe (ob bewusst oder unbewusst) mit hineintragen, von vorn herein zu eliminieren und ausschließlich alle Anstrengungen auf das Interesse des Marken führenden Unternehmens zu konzentrieren.

Das Ergebnis ist ein Beratungssystem, in dessen Mittelpunkt die Methode BrandProfiling^® steht, die zu einem tief greifenden Verständnis der Marke als dem Fundament professioneller Markenführung führt und Entwicklungserfordernisse sowie
-richtungen identifiziert, die den Markenwert als zukünftigen Quell der Unternehmensprofitabilität ausbauen.

Den Kundenanforderungen folgend, wurde das Beratungsprogramm der BMConsulting um solche komplementären Dienstleistungsangebote erweitert, die den Kunden von Nicht-Routine-Aufgaben im Umfeld der Markenführung entlasten. Hierzu zählen strategische wie operative Aufgaben, für die es im Unternehmen entweder temporär an ausreichender Kapazität fehlt oder für die aus Effizienz- und/oder Kostengründen bewusst keine eigene Expertise aufgebaut und vorgehalten wird. Anlässe hierfür können die Agentursuche ebenso sein, wie das Controlling oder die systematische Bewertung von Agenturleistungen oder auch die gezielte Unterstützung bei der Erarbeitung von Customer-Relationship-Management Konzepten und deren unternehmenskulturelle Verankerung.

Maßgeblich für die Durchführung von Beratungsprojekten sind die Grundsätze für Unternehmensberater des Bundesverbandes Deutscher Unternehmensberater BDU e.V.